2016-09-15
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上篇中我們講到了極簡設計中的色彩運用！
這篇我們來講一下，字體的極簡方法！
文字在電商設計中的位置極其重要，它承擔著直觀信息傳播的用途，例如活動頁面的折扣信息、商品宣傳頁面的賣點信息、商品的優惠價格、文案內容的表現等。
而在極簡設計中，字體的選擇更為講究。
1.選用符合整體設計風格的字體
字體也是有自己的外貌、性格和風格的，當字體的風格與設計完美的融合在一起的時候，會給整個設計加分不少。
眼鏡和相機的款式都是非常復古的，有種民國時代的感覺，因此設計師選用了一種仿古字體來配合圖案，給人非常統一的感覺，配上精彩的文案就會給人一個民國時期的場景，這也可以叫帶入感。
如果我們把圖中的字體換成非常現代的藝術字會怎么樣？
換了字體后可以看出，雖然每個字體單獨看都不錯，但是與配圖放在一起就感覺非常的不搭，立刻失去了文案和圖片想要傳達的那種“工匠”的感覺。
英文的選擇也是如此，看上圖，英文Animal Prints是動物圖案的意思，你會發現右側的女性人物應該是穿著一條連衣裙的，因此我猜測這是賣女性服裝的一個Banner，而且是屬于比較成熟的那種（看模特身材就能看出來），因此在選擇字體的時候應該選擇偏細膩柔美的字體，而不是黑粗體。
2.選用字形結構簡單的字體
字體是一門非常專業的門類，很多設計師還不能很好的駕馭一些字體，無論是普通的電商設計還是極簡設計最好使用字形和結構都相對簡單的字體。
這幾年出現了一些結構復雜，字形極其夸張的字體，個人認為盡量少用甚至可以不用。
這個設計可以看到整體就是以文字為主來組合設計的，無論英文還是中文，都使用了字形非常簡單的字體，加上字體本身的大小粗細使畫面非常有節奏感，而且不會覺得全是字。從這我們可以引出另一個理論，在某些情況下字體即是信息傳達的載體，又是一種藝術圖形。
這里我們先不說這個專題設計的構圖、顏色，只說一下文字，除了9.9元比較明顯的突出了賣點以外，其他基本都非常雜亂，字體的字形被改的面目全非。
因此提醒大家，在沒有能力把握字形的時候千萬不要自行修改甚至設計字體。
下面再來看看現在爭相模仿的蘋果：
蘋果比較“牛”，為了自己的產品設計了一套字體，剛開始有些人說各種丑，但是還是被大多數人接受了并且獲得好評，原因無非就是簡單好用。這也是現在這個快速發展的社會最需要的，尤其是電商行業。
自帶6種粗細字體完全滿足一般需要
3.“牛叉”的中文字體
這里說中文字體“牛叉”，不僅僅因為我是中國人，我們可以數數中國有多少種字體，每種字體都有自己的歷史背景，例如隸書，平民是不能用的，魏碑是專門刻在碑上的字體等。而且中文也是唯一一種成為藝術的文字——書法。可能有些人覺得中文字體或書法字體看起來很老舊，不現代，下面我們用實例來證明這是錯的。
上面的頁面是真功夫的設計，很明顯，中文的書法字體是做為一種藝術圖形來傳達和表現的，并且結合一些相關元素（辣椒、調料、蔬菜、糧食等）突出“味道”的主題，并且很容易就能看出是美食類的頁面。
英文也可以設計成書法體，表現更有張力，更加符合勇士的感覺。
小米電飯煲的“新國貨”也采用了書法字體，讓平淡的頁面有了生機，并且這種字體也透漏這一種做成新國貨的“野心”！
總結
其實極簡設計是設計發展進程中的必然結果，這是一種優化的過程，也就是做減法。
把不必要的，干擾信息傳達的元素刪除掉，保留最基本最為有用的東西，我這次的教程也從排版、顏色、字體三個方面來具體的講解了怎樣做極簡的設計，同樣這些內容也適用于一般電商的設計。
其歸根結底，好的設計的基本原理是不會變的。
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