2017-09-09
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前天，微信的搜索框里再次增加了新的功能，熱詞搜索。這對于社交網站來說不是什么新鮮事，用戶生產、傳播最廣泛的一批內容被篩選出來，以便被更多的人看到。國外的 Twitter、Facebook，國內的微博、豆瓣，以至于搜索引擎百度也都有。微信用戶點按搜索框，找到下方的資訊，就會跳出來 5 個熱點，右側顯示的是微信指數。不過，從昨天一天對于微信、微博和百度 3 家有熱搜功能的產品的觀察來看，體現出來它們的篩選標準是很不一樣的。
微信一天基本上就圍繞著下面 12 個話題在展開：
產婦墜亡調查結果
薛之謙復合
她撕“港獨”海報
何潤東給吳聘打分
留學 6 年底薪兩千
那年花開月正圓（電視劇劇名）
朝鮮大使被驅逐
人民幣升值
格力住房
墨西哥地震
五星酒店不換床單
在觀察中，分處不同地區的微信用戶在熱詞搜索中看到的相同。微信的熱詞搜索上，標注著熱搜鍵字詞的段落被放在了新聞標題的下方。熱搜的信息來源有公眾號、朋友分享鏈接，以及大量抓取自做網頁的內容。從微博上來說，主要聚焦在了演藝、運動明星上，像薛之謙、王思聰等人，還涉及了墨西哥地震、沈陽殺人案等。但明星八卦、影視作品周邊和營銷還是占據了微博熱搜的主要部分。除開固定在第三位廣告位外，微博熱搜榜單上有不少是被買了關鍵詞的。像“女孩被猩猩收養”這個，點進去下面就是《猩球崛起 3》的廣告。
百度在手機搜索框下面做信息流廣告，已經成了新的廣告收入增長的來源。在熱點這個欄目下，相比微信、微博，百度推給你的內容覆蓋面就更廣泛了，包括一場初代 iPhone 的拍賣、蘭州銀行跟支付寶和微信的合作，甚至還有分析豬八戒武器的文章等。熱點文章標題已經在原來的基礎上改了不少，看上去是更有沖擊力。
百度手機版越來越遠離曾經的搜索工具，越來越像一個類似今日頭條的存在。對于微信的搜索框而言，現在已經承擔了更多的職能。這周四，微信開始在用戶間測試新的小程序推薦功能，在點按搜索框后，界面下方有一組小程序，點擊可以直接跳轉到小程序功能區。在更早之前，微信在實驗室中測試的搜一搜功能，現在跟微信主要的搜索框已經沒什么區別了。
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